Les beaux jours ne sont pas encore fini que la marque Calvin Klein fait déjà monter la température avec sa nouvelle campagne automne/hiver. Sous l’objectif de Mario Sorrenti, plusieurs couples lesbiens et gays ont pris la pose, accompagnés de textos parfois un peu crus. «Raw texts, real stories» («messages bruts, histoires vraies»), tel est le nouveau slogan pour la nouvelle collection de Calvin Klein Jeans. Les photos illustrent divers couples et les messages qu’ils se sont envoyés, avec par exemple un homme qui demande à un autre de déverrouiller le partage de photos privées de son profil, une jeune femme qui lance une invitation à une autre pour un plan à trois avec un garçon rencontré sur Internet… (voir tous les visuels de la campagne sur le site de Calvin Klein)

 

«Grâce à cette campagne, nous sommes en train de créer une connexion émotionnelle avec la technologie et la génération actuelle, en mettant en évidence les nouvelles façons de faire des rencontres», a expliqué Melissa Goldie, la directrice marketing de Calvin Klein. La campagne a été décrite par la marque comme étant «une expérience sociologique innovante pour les campagnes de mode, les visuels montrent comment une génération moderne peut chercher une connexion sexuelle dans un monde digital».

Calvin Klein n’est pas la seule marque à avoir mis en scène des personnes LGBT dans sa campagne, c’est notamment le cas de Guerlain pour l’un de ses derniers parfums avec son clin d’œil à Buster Keaton.

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