Critiqué comme sponsor des JO de Sotchi, Coca-Cola diffuse une pub gay-friendly
Des militant.e.s britanniques reprochent à la marque de rester silencieuse face aux lois homophobes en Russie.
Faut-il voir le verre de Coca-Cola à moitié vide ou à moitié plein ? À moitié plein si l’on prend en compte la campagne de communication « Des raisons d’y croire » dans laquelle la marque s’efforce de délivrer un message positif et optimiste. Dans l’une des vidéos de cette campagne, le message LGBT-friendly est ouvertement assumé et même touchant. Un jeune homme discute avec sa mère et évoque sa dernière conquête, un garçon. Si le lecteur ne s’affiche pas, cliquez sur Coca-Cola #reasonstobelieve in an inclusive world « Ce film a été élaboré pour représenter les valeurs de notre entreprise dans leur sens le plus large – qu’il s’agisse du genre, de l’orientation sexuelle, de la race et de la religion – car ce que nous croyons, c’est que nous sommes meilleur.e.s quand nous sommes tou.te.s ensemble. » Mais le verre est aussi à moitié vide quand on constate le silence de la même…
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