Certes, les publicités, c’est fait pour faire vendre, et celles de la marque de déodorants Axe n’ont jamais brillé par leur progressisme avec des messages souvent désespérants sur les relations hommes/femmes. Mais la nouvelle publicité d’Axe, «Find your Magic», montre un état d’esprit un peu inédit de la marque: Désormais l’homme est sexy, non pas parce qu’il ressemble à une gravure de mode, mais parce qu’il a ce petit truc en plus, parce qu’il cultive ce qui fait son charme et sa différence:

«Franchement des abdos? Qui a besoin d’abdos quand on a LE nez? Ou un nez quand on a LE costume? Pas besoin d’un costume quand on a les gestes! Ou les gestes quand on a le feu en soi! Ou le feu quand on déchire en talons!…»

Un message qui change un peu (même si c’est pour vendre du parfum), et qui permet d’apercevoir en action (et donc en talons) le vogueur Kendall « Kiki » Miyake Mugler, une figure de la scène voguing parisienne :

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