Les porteurs/euses de Doc Martens le savent, ce ne sont pas des chaussures que l’on porte de façon anodine. Il y a un aspect politique, sentimental, culte. Alors lorsque la marque, qui était récemment partenaire du festival Homotopia de Liverpool, choisit un ton un peu militant pour sa campagne, intitulée #StandForSomething («Défends tes convictions»), cela semble moins commercial que pour d’autres. Et l’on ne s’étonne pas, parce que cela a quelque chose d’évident, que l’une des vidéos mises en avant sur le site fasse l’éloge de l’ambigüité des genres:

http://youtu.be/MxEntW-x07k

‪Si le lecteur ne s’affiche pas, cliquez sur Dr. Martens #STANDFORSOMETHING – Guy‬

Ce n’est pas la première que Dr Martens joue sur la fluidité des genres. En 2011, sa campagne #FirstAndForever mettait en scène une Agyness Deyn plus qu’androgyne:

pub-Dr-Martens-First-and-Forever

Une autre vidéo de la campagne actuelle qui joue sur le féminin et le masculin:

http://youtu.be/SPN8csDh2uQ

‪Si le lecteur ne s’affiche pas, cliquez sur Dr. Martens #STANDFORSOMETHING – Fi‬

Le spot originel:

Si le lecteur ne s’affiche pas, cliquez sur ‪Dr. Martens – A History of Standing For Something‬