Aujourd’hui, H&M a commercialisé sa quatrième collection « Fashion Against Aids », dont 25% des bénéfices sont reversés au profit de projets de sensibilisation des jeunes au risque du VIH. Près de 4 millions d’euros avaient été récoltés l’année dernière, avec la collection Festival et les icônes Lou Doillon et Lizzy Jagger.

Cette année, la collection en collaboration avec Designers Against Aids est une collection unisexe, plutôt sportswear, avec des matières un peu mode type molleton/polyester. Pour la promo, H&M s’est entouré d’artistes hétéroclites, l’actrice Selma Blair, les chanteur-se-s de R’n’B Keri Hilson et Akon, les Scissor Sisters, Penn Badgley et Shiloh Fernandez de Gossip Girl, le groupe Misshapes, l’actrice Ginnifer Goodwin, et plein d’autres. Le slogan? « Je porte, je soutiens » (« I wear, I care » pour la V.O).

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