Vidéo Buzz | 20.05.2010 - 14 h 51 | 79 COMMENTAIRES
Vidéo Buzz: la pub gay de McDonald’s
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Il fallait s'y attendre, dans le cadre de sa campagne Venez comme vous êtes, McDonald's sort une publicité "gay". Qu'en pensez-vous?

Il fallait s’y attendre, dans le cadre de sa campagne « Venez comme vous êtes », McDonald’s sort une publicité « gay ». Qu’en pensez-vous?

httpv://www.youtube.com/watch?v=DiRC2e-Sszk

Si vous ne pouvez pas voir la vidéo ci-dessus, cliquez sur « Venez comme vous êtes » version gay

via Stratégies.fr, merci Florent.

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je travaille à Yagg, principalement en charge de la vidéo et aussi d'écrire des bêtises de temps en temps.
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LES réactions (79)
  • Par Manuel Atréide 20 mai 2010 - 15 H 04

    Ouais … sympa encore qu’elle ne va pas très loin. Juste un petit clin d’oeil aux gays en présentant une situation « avant coming out ». Rien de vraiment risqué pour l’image de la marque, mais l’effort est … méritoire, disons.

    Cela dit, ça ne me donnera pas plus envie d’aller au macdo et ce n’est certainement pas l’endroit rêvé pour dire à son père qui on est !

    Manuel

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  • Par Phil86 20 mai 2010 - 15 H 07

    je suis mitigé… visiblement l’homosexualité dérange toujours les publicitaires (« dommage qu’il n’y ait que des garçons dans ta classe, tu aurais toutes tes chances » toutes ses chances, mais que avec les « nanas » ! le père n’a pas compris son fils, le vieux présupposé qui veut que son enfant soit forcément hétéro a la vie dure)

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  • Par pimmousse 20 mai 2010 - 15 H 34

    mouais elle est mignonnette
    moi j’aime bien
    il n’y a pas de clichés, c’était pas controversé, juste un truc … euh une pub c’est censé promouvoir là on vois pas grand chose, c’est juste un père et son fils qui vont au macdo … mais bon s’ils veulent montrer qu’ils sont gay friendly pourquoi pas

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  • Par TornBlueJeans 20 mai 2010 - 16 H 05

    Moi je trouve ça chou. On est pas dans le cliché, et c’est le pire qu’on pouvait redouter.
    Et puis c’est de la pub, heiin, normal que ce soit over-consensuel.

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  • Par Sid 20 mai 2010 - 16 H 25

    Ouais, c’est mignon. Moi j’aime bien. En plus, il y a peut etre des parents qui vont se poser des questions sur leurs « attentes implicites » et sur le malaise que ça peut susciter chez leurs enfants… donc globalement, un point pour macdo dans mon petit carnet :p
    Par contre, elle est diffusée, cette pub ?

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  • Par pitaladio 20 mai 2010 - 16 H 30

    plutôt bien, je trouve.

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  • Par Christophe Martet 20 mai 2010 - 17 H 25
    Avatar de Christophe Martet

    Si une marque comme McDo se lance, c’est plutôt bon signe.

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  • Par Mika 20 mai 2010 - 17 H 42

    Franchement, c’est un grand pas !!!
    Et C + osé qu’on ne peut le penser !!!
    ça montre que ce n’est pas évident d’être gay encore aujourd’hui et que les parents espèrent toujours k’on soit hétéro !!!
    ça souligne aussi ke peut-être en allant au McDo ce fils va faire son coming out à son père… Enfin je suppose ke c’est ce ke les publicitaires ont envie kon pense !!!
    Nan franchement je suis bluffé par McDo !!!

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  • Par PedaleLand 20 mai 2010 - 17 H 44

    Et les nanas alors? c’est effectivement bon signe si McDo se lance mais c’est « mou du genou »..Deux hystériques dans un McDo , là oui…!!

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  • Par Paul Denton 20 mai 2010 - 17 H 57

    Ce que j’en pense? Que les gays aussi ont le droit de manger de la merde!

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  • Par alicia 20 mai 2010 - 18 H 04

    « McDonald’s, venez comme vous êtes, mais le criez pas trop sur les toits, hein ».

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  • Par Kira 20 mai 2010 - 18 H 07

    You spoke my mind alicia :)

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  • Par Phil86 20 mai 2010 - 18 H 16

    j’aurais préféré une autre réponse du père : « il n’y a que des garçons dans ta classe, tu as toutes tes chances ;-) » ça aurait été plus couillu, mais bon faut pas trop demander aux publicitaire d’être couillus… ceci dit, c’est mignon oui mais bon…

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  • Par Violette 20 mai 2010 - 18 H 29

    Ok ok, on ne voit pas deux drag queens se prendre un menu big mac. Au premier abord, on peut trouver cette pub très timide, et un peu nunuche. Mais…
    Mac Do, c’est fa-mi-lial! Ils ne pouvaient pas se permettre de choquer la ménagère de moins de 50 ans, et le tout venant avec encore plein de préjugés dans la tête. Au contraire! Ils ont quand même osé aborder le thème de l’homosexualité, d’une manière très douce, et quelque part plus dérangeante. Un garçon mignon qui pourrait être le fils du voisin est homo. Et son papa ne se doute de rien. De quoi troubler les fameuses familles.

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  • Par Violette 20 mai 2010 - 18 H 33

    Au fait j’y pense, ce garçon n’est pas dans une classe mixte. On pourrait supposer qu’il est dans un lycée catho :p (ou en CAP plomberie…)

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  • Par Pas d'accord 20 mai 2010 - 18 H 33

    Je trouve aussi cette pub assez forte et assez… douloureuse.
    PS. Ils ne sont pas très nombreux dans la classe, la réalité – c’est plutôt 35 élèves par classe…

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  • Par Raskolnikov 20 mai 2010 - 18 H 46

    C’est meugnon :)
    C’est sur que c’est timide, mais franchement c’est toujours ca de pris, surtout pour une marque qui cible les ados et jeunes adultes.
    J’aime bien.

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  • Par Félix (nevermind) 20 mai 2010 - 18 H 46

    Le mec est mignon :p Sinon j’aime bien la pub. Elle montre pas mal la réalité de ce qu’en langage militant on appelle « l’hétérosexisme » (le fils est automatiquement supposé hétéro).

    Ce n’est pas une pub militante, mais elle a le mérite de mettre en lumière une « scène de vie » assez révélatrice des problèmes persistants.

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  • Par Un chemin d'acceptation de soi 20 mai 2010 - 18 H 49

    Je trouve cette pub excellente. Elle vise juste. Et il y a pas besoin d’avoir bac+5 en psychologie pour savoir que c’est pas toujours évident pour un fiston de pas avoir la même sexualité que son paternel. Un film comme C.R.A.Z.Y. (Jean-Marc Vallée) a magnifiquement illustré cette problématique.

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  • Par Phil86 20 mai 2010 - 18 H 52

    oui bon je crois que j’ai été un peu trop sévère avec cette pub :-( je m’attendais à quelque chose de plus punchy sans doute, mais c’est vrai qu’elle est assez subtile et finalement j’aime bien

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  • Par Klav' 20 mai 2010 - 20 H 53

    S’ils avaient vraiment voulu faire du couillu, le père aurait dit « c’est d’ailleurs à cet âge là que j’ai rencontré ton père » :D

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  • Par zebra 20 mai 2010 - 21 H 48

    Non-dits, implicites, aveuglement du père, loi du silence pour le fils enfermé dans la représentation hétéronormée… Et en plus, il bouffe de la merde et va sentir la friture! Life is so tragic!

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  • Par 2Fik 20 mai 2010 - 22 H 02

    Je trouve que Mc Do ne se mouille pas assez…
    Le père aurait pu dire un truc du genre : « Y a que des mecs dans ta classe. C’est lequel ton mec ? »

    Et là, le fils sourit un coup…

    On comprendrait beaucoup plus. Les messages en filigrane sont des messages non assumés. Too bad !!!

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  • Par Pi Oaï Bi 20 mai 2010 - 22 H 02

    Cette pub est aussi gay qu’on voit que j’ai du poil au pubis quand je suis habillé dites. Ma Queue Donald, ils se fouttent vraiment de Mes Couilles, Mickey.

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  • Par Têtuniçois 20 mai 2010 - 22 H 10

    Bravo à mac do , il faudrait encore plus de pubs dans ce genre pour faire évoluer les mentalités . Cette pub peut avoir encore plus d’impact qu’un long discours .

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  • Par Justin 20 mai 2010 - 22 H 11

    Je ne vois pas trop l’intérêt d’une telle publicité, mais bon, on va dire que l’homosexualité est désormais visible même grâce à une multinationale qui vend de la m*rde en boîte ? Doit-on s’en réjouir ? Bah, si ça leur fait plaisir de dire qu’ils servent même des homos (Ouaaaaw, qu’ils sont sympaaaas, chez McDo !! :D) …
    En tout cas, elle est marrante, je trouve, mais sans plus …

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  • Par Têtuniçois 20 mai 2010 - 22 H 13

    Cette pub aborde l’homosexualité de manière légère et fine à l’opposé de la nourriture lourde à diggérer que l’on peut manger dans ces restaurants .
    Alors bravo aux publicitaires .

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  • Par Têtuniçois 20 mai 2010 - 22 H 15

    Si à chaque fosi qu’une marque fait un petit effort en faveur des gays on les critique , ils n’en feront plus et on ne pourra voir que des hétéros mangeant avec des hétéros .

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  • Par Phil86 20 mai 2010 - 22 H 16

    ben McDo ne fait pas dans le militantisme gay, pardi… d’où une approche soft pour ménager la majorité de la clientèle ! mais bon, c’est quand même mieux que rien du tout… (c’est toujours l’histoire du verre à moitié plein ou à moitié vide)

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  • Par Phil86 20 mai 2010 - 22 H 16

    oui, têtuniçois, tu as raison…

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  • Par Têtuniçois 20 mai 2010 - 22 H 19

    C’est drôlement réconfortant de voir une telle pub quand on est un jeune gay dans une famille homophobe ! C’est un signe d’espoir qui montre que toute la société n’est pas homophobe et que même une grande marque comme MC DO s’engage contre l’homophobie .
    Après on peut être un éternel insatisfait ….

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  • Par Têtuniçois 20 mai 2010 - 22 H 32

    A propos de cette pub , un Français naturiste est entré nu dans un mac do avec une pancarte « venez comme vous êtes » …
    En Allemagne , les gens sont plus ouverts et tolérants . La preuve par l’image avec cet Allemand qui mange nu son hamburger sans le moindre problème avec les employés ou les clients .
    En France pays des droits de l’homme , il aurait été balancé en taule en 5 minutes . Vive la liberté de vivre son homosexualité , vive la liberté de vivre nu partout .

    http://www.no-limit-nudism.de/frameset.html

    http://www.no-limit-nudism.de/frameset.html

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  • Par Klav' 20 mai 2010 - 22 H 57

    « même une grande marque comme MC DO s’engage contre l’homophobie. »

    => Ahem… C’est une publicité pour leurs restaurants, au milieu d’une gamme d’autres publicités du même style.

    C’est pas un engagement contre l’homophobie, c’est pour donner une bonne image de la marque et attirer des clients.

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  • Par Kira aujourd'hui - 1 H 30

    Lutter contre l’homophobie en montrant des ados pré-coming out manger avec leur père… mouais…

    Enfin c’est bon de savoir que même les pd ont le droit de manger chez McDo, au cas où on avait des doutes…

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  • Par lyonmax aujourd'hui - 7 H 49

    Je la trouve triste cette pub… :/

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  • Par Kévin Gagneul aujourd'hui - 9 H 13

    J’adore… Pourquoi devrait elle être forcément « militante »? Cette vidéo est simplement jolie…

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  • Par Violette aujourd'hui - 9 H 38

    Cette pub passera plus souvent à la télé que tous les spots de sensibilisation. Je pense qu’elle peut avoir un petit impact sur les mentalités.

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  • Par luc aujourd'hui - 9 H 40

    Pas mal du tout, et puis après tout c’est Mc Do.
    On pourrait espérer que la 2ème étape soit que le fils aille chez mc do avec son père en rentrant de la gay pride !

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  • Par bandicoot aujourd'hui - 9 H 46

    Entièrement d’accord avec toi Klav’. On peut saluer la performance d’une telle firme internationale de réaliser une publicité mais ne nous leurrons pas et tu l’as dit toi-même:

     » C’est pas un engagement contre l’homophobie, c’est pour donner une bonne image de la marque et attirer des clients.  »

    Après tout « venez comme vous êtes » est purement et simplement la signature corporate de McDonald’s dont le concept est déclinable à l’infini car elle est universelle.

    Le spot publicitaire suggère bien l’homosexualité du jeune homme mais on retrouve en face de lui un individu, son père, ne se doutant pas que son fils a d’autres préoccupations que les filles dans sa vie. C’est à se demander si on ne tourne pas en rond, l’étrange sensation que l’on fait du sur-place (ou à emporter, ahah !! XD ..hum-hum !…).

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  • Par Anthony aujourd'hui - 9 H 59

    La fin reste ouverte également, car ça pourrait être coupé juste au moment du coming-out… IL y a une certaine pudeur et retenue qui rendent le clip vraiment intéressant. Culture pub, culture de masse, mais culture quand même.

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  • Par thill aujourd'hui - 10 H 19

    vous voulez pas redescendre?? les homos sont une cible marketing: mac do s’y colle parce que c’est rentable .. toutes vos considérations et autres exégèses sur l’ambiguïté du spot n’ont qu’un but: créer du buzz. bref une fois encore on voit la singulière circularité entre la pseudo libération des moeurs et l’ultra libéralisme économique qui est près à tous les messages usurpés pour séduire.. l’argent n’a pas d’odeur .. mdr

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  • Par Phil86 aujourd'hui - 10 H 26

    « on voit la singulière circularité entre la pseudo libération des moeurs et l’ultra libéralisme économique qui est près à tous les messages usurpés pour séduire.. »

    whaouuuu ! ;-)

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  • Par Boum Boum aujourd'hui - 10 H 45

    En voyant le titre de l’article et les premières images, je me suis dit que le mec le plus âgé allait être le sugar daddy du jeune, mais non, déception!

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  • Par Thomas aujourd'hui - 10 H 45

    Moi je l’aime bien, elle est plutôt mignonne cette pub, sans être militante (euh, faut pas pousser, je pense que McDo est trop occupé avec sa propre image pour militer en faveur de quoi que ce soit).
    Mais c’est efficace, beaucoup de gens se reconnaîtront dans les deux acteurs, et c’est bien le but de la pub.

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  • Par Têtuniçois aujourd'hui - 11 H 29

    On voit si peu de pub avec des homos alors pourquoi en plus critiquer la seule qui évoque l’homosexualité en ce moment ?
    Il en faut encore plus . Mc Do veut se donner une bonne image de marque ? Oui et alors ? Où est le problème ?
    Qu’aurait dit certains si au lieu d’ une vision attendrissante de l’homosexualité , on se serait foutu de la gueule des homos comme cela arrive parfois ?

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  • Par Têtuniçois aujourd'hui - 11 H 32

    J’espère que l’agence de pub et MC DO ne liront pas certains commentaires ici .
    Les homophobes vont détester cette pub mais si en plus les homos critiquent , la prochaine fois ils laisseront le thème de l’homosexualité au placard et on pourra voir monsieur et madame Bidochon manger un hamburger …..et les mêmes râleront parce que l’on ne voit que des hétros dans les pubs .

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  • Par Boum Boum aujourd'hui - 11 H 35

    A mon avis, cette pub ne vise pas tant les pédés/les gays que les hétéros libéraux bourges qui pourront se piquer de fréquenter un établissement tout aussi libéral qu’eux!

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  • Par bandicoot aujourd'hui - 13 H 02

    @Têtuniçois. Tu as raison, on voit très peu de publicités homosexuelles à la télévision, et lorsqu’on en voit, il s’agit de campagnes publicitaires préventives par rapport aux transmissions des MST ou des rappels de cascade de chiffres énonçant la difficulé de combattre les épidémies. Cette superposition des images corrélaire bien des préjugés sur la communauté homosexuelle. Alors, évidemment, à bien égard, lorsque paraît sur le petit écran une publicité qui développe un autre sujet que celui qui nous pousse entre autres à nous responsabiliser dans nos pratiques sexuelles, on ne peut qu’être content de voir qu’une visibilité des homosexuels prend le pas sur les années de placard. Après McDonald’s est une firme et comme toute firme, elle cherche à accroître sa clientèle et ses parts de marché. Ce faisant, elle ne tient dans ce post publicitaire pas un discours commercial trop désuet pour notre époque mais se sert d’une donnée sociale pour alimenter de façon méliorative son image. Ceci n’est pas une dénonciation, c’est un simple constat. Pourquoi ne pas montrer des parents ouverts au dialogue et à la sexualité de leurs enfants plutôt de soumettre un canevas trop bien connu où les deux protagonistes ne sont pas sur la même longueur d’onde ? Est-ce que montrer à la télévision ou sur tout autre support média qu’il n’y a plus de barrières entre les générations sur des thèmes tels que l’homosexualité ne serait pas plus judicieux que d’aboutir à une énième dichotomie sur les choix d’orientation relationnelle, sexuelle, affective ?

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  • Par Têtuniçois aujourd'hui - 14 H 10

    Je trouve cette pub fantastique , elle est tellement subtile et fera réfléchir des parents sur la difficulté d’annoncer son homosexualité quand on est jeune .

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  • Par Didoo aujourd'hui - 15 H 01

    Lol j’aime le message : A mcdonald : Assumez vous ! mdr, cela dit, la pub est bien, mais bon le rapport avc mcdo, « venez comme vous etes », c comik ! ^^
    Cela dit, c une firme mondiale, donc limpact de la pub est sympa a étudier ^^ mlerci Mcdo ! Meme si j’aime pas votre bouffe! lol

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  • Par Boum Boum aujourd'hui - 15 H 13

    Ils utilisent nos souffrances pour faire du fric.

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  • Par Raskolnikov aujourd'hui - 16 H 14

    En ce qui concerne les reactions plus negatives a cette pub, je ne suis pas certain que ca pousse forcement les publicitaires a ne plus en faire.
    Si la cible reelle de la pub est la population homo, ca peut au contraire donner lieu a des pubs plus franches sur le sujet.
    Et si la cible est la population generale, (ce qui change un peu la donne, parce que on serait plutot dans la promotion de la marque comme globalement « tolerante »), j’suis pas certain que des retours de la communauté pesent specialement dans la balance.

    De toutes façons cette pub est loin de prendre un vrai parti pris sur le sujet (d’accord avec Bandicoot la dessus), mais personnellement, j’suis plutot content de voir passer ca a la tele française. (meme si des filles, de temps en temps, ca ferait pas de mal non plus) :)

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  • Par Pas d'accord aujourd'hui - 21 H 20

    Pour une fois je suis entièrement d’accord avec Têtuniçois, je trouve cette pub très efficace. Triste? Oui, elle est triste, en deux minutes on perçoit toute l’amertume du jeune qui se prend baffe sur baffe sans sa famille pourtant pas méchante. Le père est un peu caricaturalement « beauf » (quoi que), mais le fils, lui, pas du tout. Les relations sont un peu distantes entre les deux, peut-être que c’est un père divorcé qui ne retrouve son fils qu’un w-e pour l’inviter à bouffer au MacDo…
    Mc Do surfe un peu sur la vague Benetton en réalisant des pubs « à message » qui font passer le produit au second plan mais valorisent l’image de la marque en instrumentalisant quelque peu une cause, ce qui fait que la réaction « Ils utilisent nos souffrances pour faire du fric » est légitime aussi.
    Mais je pense que l’effet ne peut qu’être très bénéfique.

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  • Par Lukas P. 22 mai 2010 - 4 H 10

    Ici aux EU, le triste fait est qu’une telle pub ne passerait pas à la télé. Tout spot publicitaire qui aborde le sujet de l’homosexualité provoquerait la colère de la « Religious Right »! Les boycotts et manifs seraient organisés, les plaintes seraient nombreuses contre McDo.

    La notion de la laïcité n’existe guère ici,…alors le grand public de gens croyantes serait choqué par l’idée que McDo vise à normaliser le fait que certains gays mangent du fastfood de temps en temps! Imagine that!

    Alors le slogan « Venez comme vous êtes » serait sans doute mieux traduit comme: « Come as you are — unless you’re Queer! » :-D
    (sorry, my French has got rusty!)

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  • Par thill 22 mai 2010 - 11 H 32

    @ phil 86 (et le autres) je suis toujours étonné de voir la naïveté des gens face à l’arsenal communicationnel des grandes firmes. c’est la fameuse histoire du temps de cerveau disponible pour coca cola.. les stratégies marketing ont beau s’afficher dans tous leur cynisme rien n’y fait.. vous prenez ce spot comme un court métrage avec un message politique (sic et mdr) alors qu’il s’agit d’une série d’images toutes calibrées et calculées en fonction d’objectifs très précis qui n’ont rien à voir avec aucune des perspectives qui sont analysées sur le forum. ce spot a été lu relu analysé par des sémiologues, des analystes de tout poil, des panélistes etc etc afin de travailler l’image de mac do. Car assurément cette campagne n’est pas directement conçue pour faire monter les ventes de façon immédiate mais est conçue comme une campagne d’image à long terme: et ça marche. alors que mac do façon bénetton instrumentalise tout et ne respecte rien (surtout pas l’homosexualité dont ils se carent à un point que vous n’avez pas l’air de pouvoir concevoir), vous jappez comme si ENFIN vous aussi vous étiez dans le poste et aviez votre place au soleil des spots publicitaires. le formatage publicitaire comme moyen d’émancipation ça faisait longtemps que j’en avais pas entendu une aussi bonne..

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    • Par Christophe Martet 22 mai 2010 - 17 H 13
      Avatar de Christophe Martet

      @thill
      la plupart des avis et les commentaires ne reflètent pas un optimisme béat ou une adhésion a cette pub. Nous sommes parfaitement d’accord: la pub ne fait pas avancer les choses au mieux elle suit une évolution. C’est en cela que cette pub McDo est interessante car elle indique qu’une marque aussi familiale et consensuelle que McDo peut se pemrettre un messag gay friendly, plutôt réussi par ailleurs.
      Moi je trouve ça assez réjouissant dans cette période ou les homphobes refont surface.

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  • Par Phil86 22 mai 2010 - 12 H 06

    thill : je pense que personne n’est dupe, McDo pense à son intérêt commercial, et se contrefiche de ce que nous pensons de cette pub-ci, s’il l’a conçue et la fait diffuser c’est qu’il y trouve son compte, McDo se fiche pas mal des états d’âmes des homos et du militantisme gay ; en même temps, par cette pub McDo aide un peu à banaliser l’homosexualité, sans vraiment le vouloir, alors pourquoi pas ? je crois que dans cette affaire tout le monde y trouve son compte (après, on peut toujours ergoter sur le degré de militantisme pro-gay que l’on souhaite trouver dans les pubs)…

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  • Par Phil86 22 mai 2010 - 12 H 08

    @pas d’accord : je ne sais pas si le jeune est « triste » et s’il « souffre », il a un petit sourire narquois qui me fait plutôt dire qu’il pense que son père est décidément à côté de la plaque…

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  • Par JP 22 mai 2010 - 14 H 55

    Très gay-vague je trouve, pas assez de mordant. Mais c’est un pas dans la bonne direction

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  • Par Félix (nevermind) 22 mai 2010 - 16 H 58

    Le point négatif finalement c’est le slogan : « Venez comme vous êtes »…On ne comprend pas très bien en quoi ça cadre avec ce qui est montré. Est-ce un encouragement au coming-out ?

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  • Par Phil86 22 mai 2010 - 17 H 21

    +1 au commentaire de Christophe Martet

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  • Par Félix (nevermind) 22 mai 2010 - 17 H 49

    Si, je pense que cette pub peut banaliser les difficultés des jeunes gays avec leurs parents et mettre en lumière l’hétérosexisme. En cela elle peut faire avancer un poil les choses. Et le fait qu’elle soit destinée à faire la promo de MacDo ne change rien à ça, d’ailleurs…

    Par contre, le slogan jette le trouble à mon sens. « Venez comme vous êtes »…En gros, si on caricature, vous êtes gays mais vous avez le droit de venir ? A moins comme je disais plus haut que ce soit un encouragement au coming-out ??? Le slogan apparaît nettement déconnecté par rapport au contexte.

    @ Christophe : je voulais poser une question à l’équipe. Est-ce que les requêtes anciennes subsisteront au passage à la nouvelle version de la communauté Yagg ? (requêtes pour des groupes, friend requests, requêtes pour des évènements…)

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  • Par bandicoot 22 mai 2010 - 18 H 49

    @Félix. Le coeur de cible de McDonald’s est la famille, tandis que sa cible principale représente le grand public. En termes de communication, le concept est bien vu car il est adaptable à tout type de gens. Le slogan « venez comme vous êtes » s’adresse à la fois à personne en particulier et à tout le monde, et rend ainsi une identification possible selon la population visée. Dans le spot publicitaire ci-dessus, ce sont les gays qui sont visés. Grosso modo, le message invite le chaland homosexuel à venir consommer au sein de cette restauration rapide, et que sa différence ne fait pas de lui un exclu de par sa condition d’homosexuelle mais l’invite à rejoindre la clientèle du restaurant, ne faisant pas de lui un pariat de la société mais l’intégrant bien à un tout plus universel. Est-ce qu’il encourage les jeunes d’aujourd’hui à sortir du placard ? Pour ça évidemment, MacDonald’s se garde bien d’apporter une réponse univoque, ce qui créer une ambiguïté sur le positionnement de la firme par rapport à la question homosexuelle. La multinationale ne peut d’ailleurs prendre le risque de dévoiler un quelconque pris-parti car faisant cela, elle perdrait manifestement une partie de sa clientèle, une clientèle homophobe. Attention. Je n’ai pas dit que MacDonald’s est homophobe, mais pour que son message s’adresse à chacun et conserve sa dimenssion universelle, le slogan « venez comme vous êtes » semble être un bon compromis. Pour autant, je te rassure, on ne trouvera jamais de message publicitaire pour inciter les homophobes à manger des produits issus de l’agriculture MacDonald’s ! Sauf peut-être dans une parodie qui créerait certainement un ramdam sur la toile, lol. Plus sérieusement, être tolérant, banaliser l’homosexualité et combattre l’homophonie sont considérés dans l’insconscient collectif comme une volonté progressiste tendant vers un progrès social donc MacDonald’s s’assure ainsi un plus grand capital-sympathie. Souviens-toi du non moins connu « je vous ai compris » prononcé par le général De Gaulle pour ne froiser ni les Français d’Algérie, ni les Français de métropole en 58. Maintenant, MacDonald’s ne dit pas que le jeune gay doit faire ou non son coming-out dans son entourage familiale, en revanche le spot le présente à la fois bien dans sa peau et avec ses préférences en tête. C’est déjà beaucoup, car ça va dans le sens d’acceptabilité de l’homosexualité pour le jeune, c’est un pas en avant. Simplement, j’aimerai que ça aille encore plus loin, MacDonald’s n’est pas une association non plus, faut pas déconner ! ^^

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  • Par thill 22 mai 2010 - 19 H 36

    @ phil 86 et christophe martet

    ce que je veux dire, c’est que l’instrumentalisation publicitaire est aussi à double tranchant. elle pose aussi une image officielle, respectable, lisse, socialement acceptable et compatible en l’occurrence avec les standards de la société de consommation. de la même manière que mac do s’approprie le mot restaurant pour faire oublier le manque d’hygiène et la saleté qui y règnent, mac do affiche les évolutions de la société pour faire oublier sa politique salariale sauvage.
    ensuite arrêtez (christophe martet) de focaliser sur le retour de l’homophobie: toutes les violences sociales explosent en ce moment. l’homophobie comme les autres, violences aux femmes, vols avec violence, voies de fait, violence verbale généralisée, harcèlement au travail comme méthode de managment etc etc donc mac do utilise une cause (les pédés) pour en faire oublier une autre, en l’occurrence, par exemple, qu’en ces temps de crise économique chronique, il fait partie des employeurs les plus abusifs de ce pays. On condamne une violence, fort timidement qui plus est, pour mieux cacher qu’on est soi même à l’origine d’une autre. ça me fait gerber et ça me flippe.

    ps: à ce titre, d’ailleurs il serait intéressant de fouiller la politique salariale de mac do à l’égard des S+.. je sais pas pourquoi mais j’ai comme une idée ;-)

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  • Par Maurice 23 mai 2010 - 20 H 18

    L’homosexualité du fils est sous-entendu.Je trouve que le père est un peu homophobe en voulant des filles dans la classe de son fils;

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  • Par Maurice 23 mai 2010 - 20 H 19

    sous-entendue avec un « e »

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  • Par Luclebelge 24 mai 2010 - 6 H 44

    Dans le cadre de sa campagne Venez comme vous êtes, Mc Do propose une pub gayfriendly. Elle ne cible pas que le seul public des ados gays. Elle joue sur le fossé intergénérationnel: le père s’essaye à la complicité et fait un clin d’oeil à la virilité et au machisme supposés de son fils, avec un manque de finesse qui laisse le spectateur pantois. Le fils, peut-être blessé ou simplement un peu exaspéré, ne répond pas, sinon par un soupir teinté d’ironie ou d’un brin de tristesse. L’erreur habituelle de parents qui définissent leurs enfants sans les observer ni les laisser se développer selon leur personnalité propre. La vision réduite de ceux qui portent des oeillères et se projettent sur l’écran d’une réalité qu’ils ne peuvent apercevoir en raison même de leurs projections.
    Tout ado qui se sent incompris pourra s’identifier à cette pub. C’est bien vu de la part des concepteurs publicitaires de Mc Do qui ont joué sur plusieurs tableaux, en élargissant le cadre au-delà de la simple caractéristique homosexuelle de l’ado.
    Mc Do prétend ainsi se poser en lieu d’accueil et de tolérance, un lieu d’une plus grande ouveture d’esprit que le milieu familial, un lieu où les ados se sentent bien. Bingo!

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  • Par C. 24 mai 2010 - 9 H 14

    Je la trouve subtile
    Un peu triste mais subtile

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  • Par Unmec 24 mai 2010 - 9 H 27

    Je pense que Mac Donald sera couillou (comme certains d’entre vous le disent) quand ils mettrons dans leur pub des personnes obèses avec un beau « venez comme vous êtes ».

    Sinon pour cette pub, c’est mignon mais bon, c’est limite: « venez comme vous êtes même si vous êtes gay… » (en gros les gay sont pas des gens normaux dans leur logique ce qui est assez insultant.)

    Bon point tout de même, enfin une pub qui ne montre pas un gay comme une grande folle !

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  • Par Carla 24 mai 2010 - 11 H 58

    Le père est venu « comme il est »….c-à-d avec ses projections (son fils est comme lui). Le fils est venu « comme il est », c-à-d amoureux d’un garçon mais gardant cela secret. Les deux sont venus comme ils sont, c-à-d réunis autour de la mal-bouffe. C’est cohérent et un pas en avant contre l’homophobie, et un pas en arrière pour le slow food !

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  • Par yacky 24 mai 2010 - 21 H 14

    pas mal du tout !
    la meme avec le pere et la fille ??? :D

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  • Par anthony 25 mai 2010 - 4 H 31

    mouais vite fais la pub quand mm! « venez comme vous etes »,les jeune de la pub aurais du venir cash avec l’amis suposé de la photo de classe genre « fausse rencontre improptue avec les paternel » mais là ya rien de provoc ni de chaquant, sans interet, anyway, next!!!

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  • Par lalalann 25 mai 2010 - 8 H 57

    commentaire d’une hétéro : « si ça s’trouve il parlait de sa prof » !!! ma lecture homo centrée me fait dire que le fils aurait pu se pencher en avant sur l’image finale, poser ses coudes sur la table et s’appreter à expliquer la vie à son papa, mais le propos n’est pas l’homosexualité, c’est une pub pour macdalle, ne revons pas !

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  • Par Justin 25 mai 2010 - 14 H 13

    La pub VIENT TOUT JUSTE de passer à la télé, et ma mère n’a fait aucun commentaire … LOL

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  • Par Davip 26 mai 2010 - 1 H 01

    Perso j’ai adoré cette pub! Meme si elle ne me donne pas spécialement plus envie d’aller au McDo (j’adoore déja le McDo, et fier d’aimer.. :p), j’ai trouvé qu’elle résumait parfaitement la situation d’un jeune gay (en tout cas la mienne) confronté a tous ceux qui ignorent notre situation et nous font toujours un historique de leurs conquetes et en rajoutant « a ta place j’en aurait attrapé plein des nanas! »..
    Ainsi elle permet de montrer aux gens de se mettre un peu dans la peau d’un gay qui cache son homosexualité..
    Bref, merci McDo pour cette pub tres reussit

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  • Par Kévin Hinault 28 mai 2010 - 19 H 43

    Bon j’ai pas lu tous les commentaires et j’arrive un peu après la bataille vu que j’ai raté l’article donc ca peut être redondant
    Points positifs :
    – Pas de clichés évidents
    – Pas d’exagération sentimentales : cris, pleurs, joies, autres
    – La simplicité de la video
    – Le garçon est craquant :D

    Point négatifs :
    – Le lien avec « Venez comme vous êtes » est très très léger.
    – L’homosexualité ici vraiment trop implicite
    – La dernière phrase du père est le genre de truc qu’on entend et qui blesse mais rien ne vient la corriger ensuite.
    – Perso je me balade rarement avec ma photo de classe au McDo, rapport aux doigts gras. Mais admettons.

    Si je devais la refaire, je montrerais d’une manière ou d’une autre que le père est au courant de la vie de son fils, que c’est anodin et banal pour lui. Ca aurait été la meilleure manière de dire « Venez comme vous êtes » justement.

    Pourquoi pas un truc du genre :
    « Le père et le fils papotent. Le téléphone sonne, la photo de son copain et son prénom apparaît face au père. Le gamin décroche discute rapidement, dit à son copain qu’il l’aime, qu’il l’embrasse (smoutch smoutch) et enfin raccroche.
    Le père regarderait alors son fils et sortirait un truc du genre
    <> ».

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  • Par Kévin Hinault 28 mai 2010 - 19 H 45

    Mes mots ont été mangés :
    un truc du genre « J’aurais bien aimé que Arthur vienne »

    J’oubliais, en point positifs : ils n’utilisent pas le registre comique.

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  • Par bandicoot 28 mai 2010 - 21 H 26

    Le père : Bon alors, quand est-ce que tu me présentes Arthur ?

    :D

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  • Par Aymeric DVM 13 juin 2010 - 0 H 51

    Mis à part qu’évidement je trouve ca trop mignon ; je pense que c’est une bonne manière de montrer que l’homosexualité ne pose plus autant problème qu’avant dans les lieux publics.. ou en tout cas au mc do ! :)

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